身為兩二大廣告業者的Google、Facebook都在今天繳出超出外界預期的亮眼成績單，疫情還未有衰退跡象，為何廣告市場已經開始復甦？

 

儘管第二波疫情的陰霾，依然壟罩著歐美各國，數位廣告市場卻已經開始出現曙光，本週Google、Facebook公佈的第三季財報中，網路廣受收入皆大舉反彈，擺脫第二季頹靡的狀況。

 

Facebook、Google廣告營收雙雙飆升

2020年第三季（7月至9月）Google母公司Alphabet營收較去年同期成長14%，達到461.7億美圆，胜利揮別上一季的慘淡表現，股價在盤後买卖時段一度上漲8.6%。

 

今年第二季時，Alphabet繳出公司歷史上首度營收下滑，Google也因而凍結招募、砍半行銷支出，備戰數位廣告市場的罕見寒冬。廣告營收占了Alphabet營收的80%，是主要的獲利來源，這一季各項廣告業務都有顯著成長，特别YouTube表現更是亮眼，廣告營收較去年同期成長32%至50.3億美圆。

 

同樣以廣告為主要獲利管道的Facebook也成績出色，第三季營收也年增22%至214.7億美圆，遠遠超出剖析師預期的12%成長。Facebook是全球僅次於Google的第二大廣告業者，本季接近99%營收源自廣告業務。

 

 

特别今年7月曾掀起一股抵抗潮，包括愛迪達、沐鸣登录官网可口可樂、微軟、迪士尼等橫跨各領域共上千家業者均暫停於Facebook上投放廣告，但從這季成績來看，顯然沒有遭到太大影響。

 

本季Facebook活躍用戶數也達27.4億人，較去年同期成長12%，打破外界預期，但Facebook透露，身為營收主力的北美市場用戶人數卻異常降落。

數位廣告市場回溫，批发業、美國大選功不可沒

當第二季疫情在歐美地區引爆，旅遊及各種休閒娛樂停擺，企業們也紛紛收緊手中的資金，暫停行銷資源投放。不過隨著全球經濟在第三季逐漸回溫，以及美國總統大選的迫近，都令數位廣告市場變得越加活絡。

 

 

在樂天廣告（Rakuten Advertising）的一份調查中，有近半數的廣告商指出，沐鸣平台登陆自疫情爆發後廣告流量呈現上升，並看好第四季數位廣告市場將徹底反彈，超越疫情爆發前的水準。

 

另一份由行銷公司Merkle公佈的資料顯示，雖然旅遊等受疫情重創的產業廣告支出下滑，但包括批发業者的廣告支出卻強勢上漲，品牌在亞馬遜上投入的廣告支出便在第三季成長71%。

 

亞馬遜本身也投入大量廣告宣傳，行銷數據公司Pathmatics指出，今年7月亞馬遜在Instagram上投入了2,200萬美圆的廣告預算，遠遠高於5月份時的900萬美圆。且從5月份開始，亞馬遜的廣告支出已較去年成長70%。

 

除了批发業者的活躍外，進入倒數階段的美國總統大選也是廣告市場復甦的重要助力。媒體研讨公司Magna先前便預測，大選帶動的廣告市場，將使2020下半年廣告支出僅較去年同期降落2%。

 

從Google的資訊公開報告可看到，隨著選戰迫近，川提高拜登的廣告支出水漲船高。兩人在第三季投入投入的廣告宣傳資金快速攀升。10月初財經媒體《CNBC》也估計，美國大選為Facebook在第三季帶來約2.64億美圆的政治廣告收入。

 

 

從亮眼的數據來看，雖然這陣子Google及Facebook面臨政府越來越強烈的干預與挑戰，沐鸣登录實際上可能並未遭到太大影響。本週包含推特在內三家公司的執行長才共同列席聽證會，承受國會議員質詢。

 

儘管第三季表現亮眼，Google及Facebook都對未來抱持激进態度，Alphabet財務長露絲．波拉特（Ruth Porat）指出，「即便我們對第三季的表現相當滿意，外界環境依然存在著不確定要素。」

 

Facebook也認為，雖然電商的趨勢推動廣告營收上漲，但疫情下太多變動因子，他們不看好這樣的趨勢能夠維持到2021年，並認為第四季用戶數將持平或者略為降落。