主力粉丝是18-24岁的女性，波波黛莉（PopDaily）让旗下频道成为九种不同作风的“内容网红”，充沛应用社交引发她们的猎奇心。

 

越来越多的镁光灯焦点，都在网红身上。

 

从茵声、视网膜登上金钟奖仪式串场掌管；HowHow和好莱坞影星威尔-史密斯（Will Smith）一同拍视频宣传电影《双子杀手》，在在都显现，网红影响力与被承受度已从网络蔓延至传统媒体。

 

身处得与网红争抢眼球的世代里，一间以女性议题为主的内容公司该如何应对？

 

社交时期媒体运营术，波波黛莉：让本人有网红肉体

“很多年轻小朋友不觉得我们是媒体。”波波黛莉（PopDaily） 行销长牛宝贤说：“在Facebook和Instagram这些社交平台上，我们更像是一种网红肉体，提供会引发大家兴味的内容。”

 

他举例，波波黛莉旗下频道“波波发胖”（PopYummy）的Facebook与Instagram粉丝数打破一百万人，沐鸣登陆主要运营方针是寻觅可“激起食欲”内容，“你看贴文里的Instagram标签关键字（hashtag），#popyummy经常和#foodie摆在一同，代表用户其实是将我们的品牌和美食社交做了连结。”

 

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实践上，波波发胖不只经过自家编辑团队寻觅各式爆款美食，也以“便当搜索”概念整理Instagram照片，在每篇贴文中写下“#popyummy 台北”、“#popyummy 桃园”等分离天文位置的关键字；以至也鼓舞运用者在本人拍摄的美食照、视频中加上关键字，就有时机被官方主频道推播。

 

但就像网红有不同属性与定位，运营内容也需求考虑呈现方式能否能搭配社交平台特性。

 

“年轻女生相约吃东西，如今曾经很习气在Instagram上面看图找餐厅。”牛宝贤说，美妆粉丝找资讯却没有如此单一，“想看上色、质地和开箱的消费者，可能会去本人喜欢的YouTuber频道找内容：要理解同类型的产品比拟时，主打博客和文章的Facebook就会比拟吃香。”

 

对波波黛莉而言，主力运营族群是18至24岁的女性。他们从2016年的五大频道，往常生长为涵盖美妆、日韩旅游、穿搭、两性、美食等九个频道；社交粉丝数共计打破500万的“女性议题网红”。

 

PopDaily专案经理房家缘以为，网红角色就像是漏斗的最前端，能够接触到最多的人，让他们产生兴味。消费者过去可能会google特定品牌的唇膏，如今则逐步改为在不同社交平台上获取不同资讯。

 

 主题 频道称号 社交粉丝数（2019.10计算，包含FB与IG） 

女性议题 波波黛莉 130万

美食 波波发胖 100万

美妆 波波妆漂亮 60万

旅游 波波泡菜 48万

旅游 波波打卡 45万

旅游 波波日本 35万

穿搭 波波穿搭 31万

宠物 波波小星球 15万

两性 波波邱比特 6万

 

 

从“媒体网红”到寻觅“用户网红”

2018年，波波黛莉曾举行“PopDaily懂小姐”活动，目的是寻觅出有潜力在社交上吸收眼光的大学生，最后选出六名具有1千至1万粉丝的年细微网红，约请他们成为平台同伴，并提供奖金与一个月的创作培训，鼓舞其将来在Popdaily平台和各大社交发帖。

 

“传统方式是编辑上对下传播资讯，如今应该要做的是发明生态系，鼓舞用户主动上传内容。”波波黛莉表示，这是今年的开展重点之一，因而先打造了自家的APP，并以照片为主要沟通方式，营造出女孩专属社区感受，目前一天约有500至600篇的贴文。

 

他们希望能进一步扩展这些“内容网红”的数量，估计自11月起开端招募创作者参加，目的为1千人。只需创作者运用波波黛莉后台撰写文章，除了能被网站和粉丝团导流外，也会取得流量广告收益和各式线上、线下的资源挹注。

 

牛宝贤强调，各范畴的“大网红”数量没有外界想像得多。以美妆范畴为例，假如大网红还被绑竞业条款，协作对象就更少了。再加上这些自带流量的大号网红，多半很有本人想法，不见得品牌说什么就会照做，反而让具有较高互动率的小网红逐步遭到喜爱。

 

他说，小网红会受注重，另一方面是由于多数厂商注重“触击与曝光量”。公关、行销公司会选择以“打包战术”来压服品牌主，其实多位小网红能到达的效果并不差，互动率更高，且能够控制预算。

 

他强调，但无论是企业寻觅网红、媒体运营内容都一样，沐鸣登陆Q554258最怕的是只要“僵尸粉”存在以及“找错受众”，若不认真防止这些事发作，就等于是把钱往池塘里丢了。