大雁出版基地董事長蘇拾平，依本身在產業中的觀察發現，綜合型電商momo購物網已成為第二大線上書店，僅次於博客來。

 

遭到新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情影響，今年的台北國際書展在開展前一週第二度宣布取消。不過，出版專業論壇照常舉辦，邀請眾多出版人分享近期觀察到的圖書趨勢。

 

論壇中，先後擔任遠流出版公司副總編輯、麥田出版公司發行人、城邦出版集團總經理及副董事長的大雁出版基地董事長蘇拾平，依本身在產業中的觀察，在出版專業論壇中分享了這幾年的圖書通路變化與未來趨勢瞻望。

 

 

momo成第二大網路書店，電子書佔比將達10％

根據經濟部統計，沐鸣登录官网2020年上半年批发業網路銷售額占全體批发業營業額比重8.8%，較2017年增加2.6%。不過，圖書的網路銷售跑得比其他品類更快，目前線上銷售已佔整體約40%，其中有5%為電子書銷售。蘇拾平按照目前的圖書銷售狀況預估，在2年之內虛擬通路的書籍銷售量就會超越實體通路。

 

蘇拾平觀察，目前在台灣整體圖書銷售中，博客來銷量約佔整體30%，是圖書的第一大通路。誠品儘管在過去一年陸續關閉了9間門市，對於銷量影響很大，但也還是約佔整體書市10％銷售，是第二大通路。

 

而近年來，積極經營圖書品類的綜合型電商平台momo購物網，沐鸣登录往常也已經是圖書第二大線上通路，約佔整體5%。蝦皮書城也來勢洶洶，但由於其C2C的經營形式，許多小型書籍經銷商自行上架開店，因而佔比較難預估。但蘇拾平估計，以去年在蝦皮開店的誠品來說，估計來自蝦皮的銷售量已佔誠品整體線上銷售的3成左右。而PChome網路家庭的書籍銷售，蘇拾平則預估僅佔約1%。

 

談到近期電子書的發展，蘇拾平認為，無論是博客來、Readmoo讀墨電子書、樂天Kobo近年來都相當穩定成長中，在2020年的成長幅度特别驚人。目前，電子書已佔整體書籍銷售5％左右，未來也還會再提升，「有機會成長到8%~10%，」他預估。

 

綜合型電商為出版帶來新挑戰，折扣下殺成不可擋趨勢

 

放眼目前線上書城的成績，博客來仍然一支獨秀，但像是momo購物網、蝦皮購物這樣的綜合型電商平台來勢洶洶，也將進一步影響到出版產業的工作流程與習慣。

 

像是在去年雙11，momo書城打出了全館66折優惠，引發許多出版商不滿，紛紛宣佈下架。全台獨立書店也串連歇業一日，以向過低的書價抗議。在當時掀起業界一陣熱議。

 

面對這樣的現象，蘇拾平認為，「站在獨立書店的角色，抗議是對的，沐鸣平台登陆他想表達書是文化商品，不需求打折。」但他同時也認為，站在綜合型電商平台的角度，圖書銷售佔比不大，不可能為出版產業量身定作一套系統體系。

 

在綜合型電商平台的圖書銷售佔比越來越大的情況下，蘇拾平認為，這樣折扣下殺的狀況很難改變，「這是未來出版業要面對的趨勢。」