即便是Google也無法在疫情下全身而退，執行長近期宣佈將大砍50%行銷預算，同時將暫緩招募新人，沐鸣登录以至對資料中心的投資也會因而削減。

 

即便如Google這般家大業大，也無法從新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）的魔爪下全身而退。Google正計畫將下半年的行銷預算大砍5成，同時減少以至中止聘請新員工以渡過難關。

 

Google的一封內部信指出， 從行銷部門到整個Google都在削減預算，並暫停全職及約聘員工的招募，聲稱包括行銷部門在內，需求砍掉下半年一半的預算。

 

公司發言人承認，某些地區將縮減高達50%的行銷預算，不過同時也強調，一切仍在評估階段，並非一切地區的預算都會大砍，有的可能完整不會有變動。

 

Google也開始通知目前處於招募流程中的一些求職者，沐鸣网站本来應徵的職位現在已經取消了。

 

投資、行銷支出都大砍，員工招募也喊卡

 

實際上，上週執行長桑德爾．皮蔡（Sundar Pichai）就已先打了預防針，沐鸣登录宣稱由於疫情的影響，他們將放緩招募新員工的速度，並減少對資料中心、相關設備的投資。

 

 

根據統計資料庫《Statista》的數據，Google近年來大舉招募新員工，2019年底員工總數累計達到118,889人，而2018年底時的員工數則為98,771人。但是遭到疫情影響，今年的新進員工數想必無法與去年相比。

 

Google去年花費130億美圆投資建設資料中心，同時235億美圆的資本支出（CapEx）中，絕大局部都是用於購買資料中心的硬體設備。儘管雲端業務在疫情中大熱，廣告營收的流失仍不得不令Google縮減這方面開銷。

 

皮蔡上週在公司信中提到，「除了（放緩）招募之外，我們雖會繼續投資，但將重新調整資料中心及其機械設備、非業務必要之行銷與旅遊的側重。」

 

 

本週公司信則表示，「如上週信中所提到的那樣，我們正重新評估2020年後續的投資計畫，並專注在特定的關鍵行銷活動上。」同時強調仍會有可觀的行銷支出，特别在數位行銷領域。

 

去年Google在行銷上支出高達184.6億美圆，且在武漢肺炎爆發前預計今年花費金額會更上一層樓，但突如其來的疫情完整打亂Google設想的步調。

 

疫情重創Google，將出現史上初次營收衰退

儘管疫情期間人人都在上網，YouTube這類影音網站的运用率更是高漲，但是疫情重創經濟，如Google決定大砍行銷支出，許多企業為了生存下去也暫停廣告的投放。

 

Google尚未公佈營收受疫情影響的嚴重水平，不過Facebook已率先對表面示，沐鸣平台登陆即使近期运用率暴漲，廣告業務卻正在萎縮。Twitter也下修對第一季財報的預期。

 

 

另外，有行銷業者發現，近期Facebook上的廣告費用均匀降落了35%至50%，從減價的幅度來看，廣告業務的蕭條情況不可思议。

 

投資銀行RBC Capital剖析師馬克．馬哈尼（Mark Mahaney）認為，YouTube上的廣告業者也會像其餘平台一樣暫避風頭，儘管运用率可能暴漲，實際獲利卻呈現下滑。

 

Google約有10%至15%的營收源自旅遊產業，這正是疫情中受創最為嚴重的領域， 剖析師預估Google第二季將會出現成立20多年以來首度營收同比衰退 ，從去年的390億美圆下滑至370億美圆。

 

另一間投資銀行Cowen則預測，Google 2020年營收將為1,275億美圆，比疫情前他們所推估的數字減少286億美圆，下修水平約18%。東京奧運延期、眾多體育比賽與活動取消，也加劇營收的衰退水平。

 

皮蔡將這嚴重侵襲美國的疫情，比喻成2008年金融危機的難關，聲稱Google與Alphabet也無法倖免，在他們的生態系中，有許多企業都在苦苦支撐。

 

Google預計4月28日將發布2020年第一季的財務報告，這間網路巨頭终究在疫情中遭到多大衝擊，屆時一切都將見分曉。