疫情冲击，让原本习惯于实体店铺购买商品的消费者，逐渐转为线上购买，因应此变化，西班牙时尚巨头Inditex决定关闭千家门市，朝数位行销发展。

 

Zara和Massimo Dutti等品牌的母公司Inditex周三（10日）宣布，计划在两年内关闭1000至1200家门市，沐鸣平台登陆非常于整体的16％左右。

 

西班牙时尚巨头此一考量，主要是认为新冠肺炎（COVID-19，俗称新冠肺炎）疫情后，消费行为将产生变化，公司希望将经营资源集中往数位行销，力争到2022年，线上销售占整体销售额的4分之一。

 

公司表示，将花费17亿美元（约新台币504亿元）用于升级商店，沐鸣登录借由“部署先进技术解决方案”，使公司线上平台的整合度更高。

 

母公司计划以“ZARA”、“Massimo Dutti”、“Pull＆Bear”等品牌为对象，关闭小型门市，以及商圈重叠而未能获利的商店，从而通过合并原关闭店面，于闹市等优质地段增开大型门市。

 

CEO巴勃罗-伊斯拉（Pablo Isla）表示，此一想法是基于能够在任何时间、任何地点，为客户提供不间断服务的想法所驱动。

 

Inditex在过去10年迅速扩张，在全球已拥有近7500家门市，目前依其计划，加上准备新开的大型门市店后，沐鸣登录预计门市总数将维持在6700－6900家。

 

Inditex周三发布今年2－4月财报，为净亏损4.09亿欧元（约新台币137.79亿元），沐鸣网站除了因疫情被迫关店而带来损失之外，他们还提列了大量关店所需的准备金，这些都对本季财报造成冲击。唯一成绩表现突出的是线上销售，因疫情年增50％，特别是4月单月的成长率高达95％。