谷歌和苹果公司今年已经采取了一些措施，他们称这些措施将帮助用户免受数百家公司的攻击，这些公司根据用户的网上行为编制个人资料。与此同时，其他公司正在设计新的方法，更深入地探究我们生活的其他方面。

今年1月，谷歌表示，它将逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie，使广告商更难追踪我们的浏览习惯。出版商和广告商使用cookie将我们的购物、浏览和搜索数据汇编成广泛的用户资料。这些档案反映了我们的政治利益、健康、购物行为、种族、性别等等。值得注意的是，谷歌仍然会从自己的搜索引擎以及YouTube或Gmail等网站上收集数据。

与此同时，苹果表示，在即将推出的iOS版本中，应用程序在跟踪不同服务的用户之前，将要求其先询问用户，不过由于Facebook提出了投诉，该公司将生效日期推迟到了明年。6月份的一项民意调查显示，多达80%的受访者不会选择进行这种跟踪。

总之，这些举措可能会挤压从我们的数字歌曲中收集用户资料的中间商行业。不过，分析平台Kochava的首席执行官查尔斯•曼宁(Charles Manning)表示:“拥有大量消费者第一手数据的大公司可能不会受到严重的负面影响。”

正在寻找对用户进行分类和定制内容的新方法的公司正在转向一种新工具:手机本身的物理信号。

“我们看到苹果的公告，消费者越来越意识到隐私，沐鸣开户测速以及cookie的消亡，”NumberEight的联合创始人Abhishek Sen说。NumberEight是一家英国的“上下文智能”创业公司，通过智能手机的传感器推断用户的行为。

Sen将NumberEight的主要产品描述为“背景预测软件”。该工具帮助应用程序根据智能手机传感器的数据推断用户的活动:他们是在跑步还是坐着，在公园或博物馆附近，开车还是坐火车。

大多数智能手机都有内部组件，可以记录移动数据。如果你曾经在手机上使用过指南针，这要归功于内置的传感器，比如加速计(它可以告诉你面对的方向)和磁强计(它被画在磁极上)。这些和其他传感器还为“起床”等功能提供动力，手机开机时，你就可以拿起它，或者旋转到水平方向看电影。

森非常了解手机中的传感器，他曾在黑莓和苹果工作过。NumberEight技术的早期版本是围绕出行展开的，收集传感器数据作为对伦敦通勤者的研究的一部分，他们的公交和火车票价是根据出行距离计算的。Sen研究了使用传感器数据来确定某人何时下了火车或公共汽车，从而自动为他们收费。但是，鉴于公共合同的“难以置信的漫长销售周期”，森说，该应用程序转向了音乐和其他商业服务。

像NumberEight或其竞争对手Sentiance和Neura这样的公司，沐鸣开户测速使用传感器数据对用户进行分类。建设一个概要文件的目标,而是说,35岁以上的妇女,服务锁定广告目标“早起”(由传感器指示注意休息小时后拿起电话时)或调整其用户界面下班后乘客(表示当传感器注意骑一辆火车在下午5点以后)。来自传感器的反馈提供了用户物理行为的“背景”。

Sen说NumberEight限制了客户如何收集和合并用户数据。例如，一个游戏应用程序可能已经知道哪些用户进行了最多的应用内购买。比如，它可以用数字8来确定这些人是重度跑步者还是长途通勤者。一个音乐应用程序可以根据用户是在慢跑还是在家，使用该服务来确定用户最可能在什么时候跳过某些歌曲。他们可以根据人们活动的实时信息来个性化应用程序。

在日益加强的监管和公众监督的环境下，Sen认为行为背景将变得更加重要，沐鸣开户测速因为营销人员不再能够根据用户的在线活动收集个人资料。与了解用户的人口统计数据或个人偏好不同，这些服务将把用户在自己应用程序上的活动信息与用户当时的身体活动信息结合起来。

他表示:“各大品牌被迫重新考虑它们的宣传策略，因为它们一直都是‘我想了解消费者，了解他们的偏好’。”“你不需要了解那个人。你只需要知道你的产品或服务是否会吸引正确的受众。”

Kochava的首席执行官曼宁说，苹果的变化可能会促使一些应用程序完全放弃传统的数据共享。他们宁愿不收集数据，也不愿发出他们在追踪用户的信息，“即使他们很可能是在追踪用户，”他说。

苹果和谷歌都不会禁止应用程序追踪用户在自己的应用程序或网站上的活动。这可能有利于Facebook等拥有大量用户数据存储的公司。

未来将变得更加匿名，每个人的跟踪都将减少，但这个领域最大的公司除外，但隐私可能会更少。“旧世界的这些预定义的片段，如足球妈妈或其他[广告]类别将开始减少，”曼宁说。